اكتشف كيف تنشئ صفحة هبوط لمنتجك خطوة بخطوة للمبتدئين

صفحات الهبوط Landing pages من العوامل الأساسية أثناء الترويج لحملتك التسويقية وأصبحت جزءاً لا غنى عنه في مجال التسويق الإلكتروني نظراً لأنها وسيلة فعالة للوصول إلى أكبر شريحة مستهدفة مما يؤدي إلى تحقيق أعلى عائد من الاستثمار ROI، تُعد صفحة الهبوط هي العملية النهائية التي يقوم بها المسوق بعد الانتهاء من تصميم الموقع.

فالمسوق في حاجة دائمة لتحويل زوار الموقع إلى عملاء وهذا ما تقوم به صفحات الهبوط في أي استراتيجية تسويقية، نتطرق سوياً خلال السطور المقبلة عن كيف تنشئ صفحة هبوط لمنتجك وأهميتها ومكوناتها وأفضل مواقع صفحات الهبوط.

ما هي صفحة الهبوط ؟

تعتبر صفحة الهبوط (Landing Page) أداة قوية في استراتيجيات التسويق الرقمي، حيث تساعد في تحويل الزوار إلى عملاء فعليين وتحقيق أهداف التسويق المحددة، وهي  عبارة عن صفحة واحدة مستقلة تصمم بشكل خاص لتوجيه زوار الموقع إلى القيام بإجراء معين، مثل التسجيل في النشرة الإخبارية، شراء منتج، تنزيل ملف، ملء استبيان، أو أي عملية تفاعلية أخرى، تهدف صفحة الهبوط إلى زيادة معدل التحويل (Conversion Rate) وتحقيق هدف محدد للتسويق أو الإعلان.

ويُعد الهدف الرئيسي منها هو التركيز على اتخاذ إجراء Call to action، وتعتبر صفحة الهبوط عامل حيوي في التسويق الإلكتروني لأنها تعمل على تحفيز وجذب المتابعين للشراء عن طريق التسجيل و الاشتراك في الموقع وإيصال العميل إلى المحتوى بدون تشتيت وبطريقة مباشرة.

لماذا نحتاج الى إنشاء صفحة هبوط؟

يبذل الكثير من أصحاب المواقع كثيراً من الوقت والجهد في ترويج موقعهم الإلكتروني لذا كان لابُد من الاستعانة بصفحة الهبوط، حيث أن الهدف الأساسي والوحيد هو دعوة الزائر إلى اتخاذ إجراء كما ذكرنا سابقا call to action بحيث يتم تحويل الزوار إلى مستهلكين حقيقين  للمنتج بمجرد النقر على رابط الإعلان، ويُذكر أن معدل التحويل قد يصل إلي 15%وهي نسبة جيدة، لذا ينبغي عليك  إعداد صفحة الهبوط جيداً حتي تحصل علي أعلي نسبة تحويلات.

كيف تنشئ صفحة هبوط لمنتجك؟

يمكنك إنشاء صفحة هبوط لمنتجك من خلال إتباع الخطوات التالية:

حدد أهدافك

كما ذكرنا سابقا أن يكون الهدف من صفحة الهبوط واحداً فقط حتي يتم التركيز عليه، وهناك الكثير من الأهداف التي تستطيع تحقيقها على سبيل المثال لا الحصر، على سبيل المثال:

• زيادة نسبة المبيعات.
• التسجيل في القائمة البريدية.
• استقطاب العملاء المستهدفين.

اختر المنصة المناسبة

يوجد الكثير من المنصات المستخدمة لتصميم صفحة الهبوط وأشهرها Google site وLaunchrock unbounce وLead pages البعض منها مجاني ولكنها تُعطيك كافة الصلاحيات عند استخدام صفحات الهبوط على سبيل المثال تخصيص بعض الألوان مثل النصوص والألوان وصورة الخلفية، ويتم استخدام هذه الأدوات مقابل مبلغ مالي ما عدا Google site مجاناً.

 استخدم المحتوي البصري

ليس يخفى على  الجميع أن المحتوي البصري أكثر تأثيراً على الناس من المحتوى المرئي الذي قد يصيب القارئ بالركاكة والملل، لذا يمكنك استخدام الصور الجذابة في عرض محتواك.

صمم محتوى جذاباً

لتحقيق النجاح المرجو ينبغي عليك تصميم محتوى جذاب ويمكنك القيام بذلك عن طريق استخدام الصور الملونة الجذابة، إذا أن هذه الألوان تُساهم في  زيادة معدل التحويل في صفحات الهبوط، لابُد أن تكون الصفحة بسيطة وخالية تماماً من المبالغة في التزيين

• قُم بتسليط الأضواء على المعلومات التي يحتاجها الزائر وإن كان هناك نموذج إدخال بيانات، فلا تُكثر من الأسئلة الغير ضرورية.
• ويفضل أيضا عدم وضع أي روابط داخل الصفحة.
• اجعل الصفحة مُتاحة مع شاشات الهواتف لأن نسبة كبيرة من المستهلكين يستخدمون الهواتف.
• قُم بإنشاء دعوة إلى اتخاذ  إجراء ويتم ذلك  بالنقر  الزر المُخصص  لشراء المنتج أو إرسال المعلومات التي قام المستخدم بكتابتها في النموذج.
• لابد أن يكون هذا الزر واضحاً ويُفضل وضعه في أماكن كثيرة داخل الصفحة أعلاها وأسفلها.

التحسين المستمر لصفحة الهبوط

احرص على التطوير المستمر لصفحة الهبوط حتى يتم ظهورها في محركات البحث الأولي عن طريق الالتزام بقواعد السيو واختيار الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها الزوار والمتابعة المستمرة لتفاعل الجمهور مع صفحة الهبوط لمنتجك.

ومن خلال الفيديو التالي ستتمكن من معرفة كيف تنشئ صفحة هبوط لمنتجك خطوة بخطوة من خلال الدخول على Google site:

اقرأ أيضًا: دليلك الشامل إلى التسويق عبر ندوات الويب Webinar

خطوات إنشاء صفحة هبوط

هذه بعض الخطوات الأساسية لتوضيح كيف تنشئ صفحة هبوط لمنتجك (Landing Page) بسيطة:

• اختر موقع بناء الصفحات مثل Leadpages أو Unbounce أو ClickFunnels.
• قم بإنشاء حساب جديد وتسجيل الدخول.
• اختر قالب أو تصميم لصفحة الهبوط من الخيارات المتاحة.
• تخصيص التصميم بإضافة محتوى نصي ورفع صور.
• إضافة عناصر مثل أزرار الاشتراك أو طلب التسجيل.
• إضافة نصوص ترويجية قوية لشرح الفائدة.
• نشر الصفحة عبر إعداد عنوان URL مخصص.
• ربط الصفحة بالحملات الترويجية مثل الإعلانات.
• تتبع النتائج وقياس معدلات الاشتراك أو التحويل.
• تحسين الصفحة بشكل مستمر بناء على ردود الأفعال.

مكونات صفحة الهبوط

صفحة الهبوط تتكون من عدة مكونات مهمة لجذب الزوار وتحويلهم إلى عملاء. هنا هي المكونات الرئيسية لصفحة الهبوط:

• عنوان (Header): يعتبر العنوان الجاذب والواضح أحد أهم المكونات في صفحة الهبوط. يجب أن يلفت انتباه الزوار ويجعلهم يرغبون في متابعة القراءة أو التفاعل مع المحتوى.
• صورة أو فيديو (Visuals): يمكن استخدام الصور أو الفيديوهات لإضافة جاذبية لصفحة الهبوط وتوضيح فوائد المنتج أو الخدمة المعروضة، يجب أن تكون الصور أو الفيديوهات ذات صلة وجذابة للهدف المرجو تحقيقه واستخدام الصور أو الفيديوهات لعرض المنتج أو الخدمة بشكل أكثر تفصيلاً وجاذبية، يجب أن تكون الصور ذات جودة عالية وتعكس بشكل صحيح ما يقدمه المنتج أو الخدمة.
• نقاط البيع الفريدة (Unique Selling Proposition – USP): يجب تسليط الضوء على نقاط البيع الفريدة للمنتج أو الخدمة على صفحة الهبوط. يجب أن تكون هذه النقاط واضحة وتوضح المزايا الفريدة التي تجعل المنتج أو الخدمة لا تقاوم.
• نموذج التسجيل أو الاشتراك (Registration/Subscription Form): إذا كان هدف صفحة الهبوط هو جمع معلومات الاتصال أو زيادة قاعدة المشتركين، يجب تضمين نموذج التسجيل أو الاشتراك على الصفحة. يجب أن يكون النموذج بسيطًا وسهل الاستخدام، ويطلب معلومات أساسية مثل الاسم والبريد الإلكتروني.
• (Call-to-Action – CTA): يجب أن يتضمن صفحة الهبوط استدعاءً واضحًا للعمل يحث الزوار على القيام بالإجراء المطلوب، يمكن أن يكون زرًا بارزًا يدعو الزائرين إلى التسجيل أو الشراء أو التنزيل أو أي إجراء آخر.
• شهادات أو توصيات (Testimonials/Recommendations): يمكن استخدام شهادات أو توصيات من العملاء السابقين لإضافة ثقة لصفحة الهبوط، يمكن عرض تعليقات أو تقييمات العملاء أو الشهادات المكتوبة أو حتى صور العملاء لتعزيز ثقة الزوار.
• إثبات القيمة (Value Proposition): يجب أن توضح صفحة الهبوط قيمة المنتج أو الخدمة بشكل واضح ومقنع، يمكن استخدام بيانات إحصائية أو أرقام ملموسة.
• وصف موجز: يجب أن يقدم وصفًا موجزًا ومقنعًا للمنتج أو الخدمة وأهمية استخدامها، يجب أن يركز على الفوائد الرئيسية التي يمكن أن يحققها الزوار من خلال التفاعل مع الصفحة.
• تنسيق وتصميم: يجب أن يكون تصميم صفحة الهبوط بسيطًا ومرتبًا وجذابًا، يجب تجنب الفوضى والتعقيد وضمان وجود تنسيق مناسب للنصوص والصور والعناصر الأخرى.
• تتبع وقياس: يجب تتبع أداء صفحة الهبوط باستخدام أدوات تحليل الويب مثل Google Analytics لقياس عدد الزوار ومعدل التحويل ومصدر التسويق، يمكن استخدام هذه المعلومات لتحسين صفحة الهبوط وزيادة معدل التحويل.

أفضل مواقع صفحات الهبوط

هناك العديد من المواقع التي توفر خدمات إنشاء صفحات هبوط مجانية أو جاهزة. فيما يلي بعض المواقع الشهيرة والموثوق بها التي يمكنك استخدامها:

صفحة هبوط مجانية

• Mailchimp: يوفر Mailchimp خدمة إنشاء صفحات هبوط مجانية وسهلة الاستخدام، ويمكنك تخصيص القوالب وإضافة المحتوى بسهولة.
• HubSpot: يوفر HubSpot أداة إنشاء صفحات هبوط مجانية تسمى “HubSpot Landing Pages”، وتتيح لك إنشاء صفحات هبوط مخصصة وتحليل أداءها.
• WordPress: منصة WordPress توفر العديد من القوالب المجانية والإضافات التي يمكن استخدامها لإنشاء صفحات هبوط مجانية.
• Wix: يوفر Wix خدمة إنشاء صفحات هبوط مجانية ومجموعة متنوعة من القوالب والأدوات لتخصيصها.
• GetResponse: يوفر خدمة إنشاء صفحات هبوط مجانية باللغة العربية، وتحتوي على قوالب جاهزة وأدوات تحرير سهلة الاستخدام.
• SITE123.
• Canva: يمكن من خلاله تصميم وإنشاء صفحة هبوط مجانًا مع نماذج.

صفحة هبوط جاهزة

• Leadpages: توفر Leadpages قوالب جاهزة عالية الجودة لصفحات الهبوط، وتتميز بأدوات تحرير سهلة الاستخدام وإمكانية تخصيص شاملة.
• Unbounce: توفر Unbounce قوالب جاهزة متعددة وأدوات تحرير قوية، وتسمح لك بإنشاء صفحات هبوط مخصصة وتخصيصها بسهولة.
• Instapage: توفر Instapage قوالب جاهزة وأدوات تحرير متقدمة لإنشاء صفحات هبوط فعالة ومخصصة.
• Landingi: يوفر Landingi مجموعة كبيرة من القوالب الجاهزة والأدوات لإنشاء صفحات هبوط متميزة وتخصيصها وتحليل أدائها.

صفحة هبوط سناب شات

هنا بعض التعليمات لإنشاء صفحة هبوط سناب شات:

• افتح تطبيق سناب شات Snapchat على هاتفك.
• انتقل إلى ملفك الشخصي بالنقر على الصورة المعرفة لك في الزاوية العليا اليمنى.
• اضغط على خيار ” My Story في القائمة المنسدلة.
• اضغط على خيار Add Snap to My Story في أعلى الصفحة.
• اختر صورة أو فيديو أو قم بتصوير ما ترغب في تصويره.
• اكتب نصا واختر مدة عرضها.
• اضغط على “نشر” Publish.

بعد أن قمنا بتوضيح كافة المعلومات عن كيف تنشئ صفحة هبوط لمنتجك، إذا كنت ترغب في معرفة المزيد من المعلومات، يمكنك ترك استفسارك في التعليقات، وسنقوم بالرد على كافة الاستفسارات في الحال.

اقرأ أيضًا: كيفية عمل خطة تسويقية ناجحة بالتفصيل